Guide pour ceux qui recherchent un poste de responsable ou de directeur d'études de marché

Guide pour Devenir Responsable ou Directeur d'Études de Marché

Comprendre le Rôle

Le responsable ou le directeur d'études de marché est au cœur de la stratégie d'une entreprise. Il/elle est chargé(e) de collecter, d'analyser et d'interpréter des données afin de comprendre les besoins des consommateurs, les tendances du marché et l'efficacité des actions marketing. En d'autres termes, c'est un peu le détective qui enquête sur les désirs et les comportements des clients.

Les Missions Principales

• Conception et mise en œuvre d'études de marché: Définition des objectifs, choix des méthodologies, gestion des échantillons, etc.
• Analyse des données: Utilisation d'outils statistiques et de logiciels spécialisés pour transformer les données brutes en informations exploitables.
• Rédaction de rapports: Synthèse des résultats, formulation de recommandations claires et concises à destination de la direction.
• Veille concurrentielle: Suivi des actions des concurrents et des évolutions du marché.
• Management d'équipe: Encadrement d'une équipe de chargés d'études.

Les Compétences Clés

• Méthodologie des études de marché: Maîtrise des différentes techniques d'enquête (sondages, focus groups, etc.) et des outils d'analyse statistique.
• Sens de l'analyse: Capacité à interpréter des données complexes et à en tirer des conclusions pertinentes.
• Communication: Aptitude à présenter des résultats de manière claire et concise, aussi bien à l'oral qu'à l'écrit.
• Curiosité: Intérêt pour les tendances de consommation et les comportements des consommateurs.
• Sens du relationnel: Facilité à travailler en équipe et à collaborer avec différents services de l'entreprise.

Le Parcours Type

Pour devenir responsable ou directeur d'études de marché, un bac+5 en marketing, statistiques, économie ou sciences sociales est généralement requis. De nombreuses écoles de commerce proposent des spécialisations en études de marché.

Une expérience professionnelle dans le domaine est également très appréciée. Les débutants peuvent commencer comme chargé d'études pour acquérir les bases du métier.

Les Qualités Personnelles

• Rigueur: Les études de marché nécessitent une grande précision dans la collecte et l'analyse des données.
• Adaptabilité: Les marchés évoluent rapidement, il faut donc être capable de s'adapter aux nouvelles tendances et aux nouveaux outils.
• Créativité: Pour trouver des angles d'approche originaux et des solutions innovantes.

Les Outils à Maîtriser

• Logiciels statistiques: SPSS, SAS, R
• Outils de visualisation: Tableau, Power BI
• Outils de panel: Nielsen, Kantar
• Logiciels de traitement de texte et de présentation: Word, PowerPoint

Les Tendances du Métier

• Digitalisation: Les études de marché se font de plus en plus en ligne, grâce aux enquêtes en ligne, au social listening et au big data.
• Intelligence artificielle: L'IA est utilisée pour automatiser certaines tâches, analyser de grandes quantités de données et prédire les comportements des consommateurs.
• Éthique: Les questions d'éthique sont de plus en plus importantes dans les études de marché, notamment en ce qui concerne la protection des données personnelles.

Comment Trouver un Emploi ?

• Les job boards: Indeed, LinkedIn, Apec
• Les réseaux sociaux professionnels: LinkedIn
• Les cabinets de recrutement spécialisés
• Les sites web des entreprises

Conseils Supplémentaires

• Se spécialiser: Se concentrer sur un secteur d'activité ou une méthodologie particulière peut être un atout.
• Réseauter: Participer à des événements professionnels, conférences et séminaires pour élargir son réseau.
• Se former en continu: Les études de marché sont un domaine en constante évolution, il est important de se tenir informé des dernières tendances et des nouveaux outils.

En suivant ces conseils, vous augmenterez considérablement vos chances de décrocher un poste de responsable ou de directeur d'études de marché.