Comprendre la publicité par bannière

La publicité par bannière : définition et fonctionnement

La publicité par bannière, également connue sous le nom de publicité display, est une forme de publicité numérique qui consiste à diffuser des images ou des animations rectangulaires sur des sites web. Ces bannières publicitaires, souvent accompagnées d'un texte court et d'un appel à l'action, visent à attirer l'attention des internautes et à les inciter à cliquer pour se rendre sur le site web de l'annonceur.

Formats et emplacements des bannières publicitaires:

Les bannières publicitaires existent en différents formats standardisés, les plus courants étant :

Leaderboard: 728 x 90 pixels

Wide Skyscraper: 160 x 600 pixels

Half-Banner: 320 x 50 pixels

Rectangle: 300 x 250 pixels

Ces bannières peuvent être placées à différents endroits sur une page web, tels que :

En-tête: en haut de la page

Latéralement: sur les côtés de la page

Pied de page: en bas de la page

Intégrées au contenu: dans le corps de l'article ou du texte

Fonctionnement de la publicité par bannière:

La diffusion des bannières publicitaires est généralement gérée par des réseaux publicitaires qui mettent en relation les annonceurs avec les éditeurs de sites web. Les annonceurs créent leurs bannières et définissent leur ciblage (démographie, centres d'intérêt, etc.) et les réseaux publicitaires les diffusent ensuite sur les sites web pertinents en fonction du coût par clic (CPC) ou du coût par mille impressions (CPM).

Avantages et inconvénients de la publicité par bannière:

Avantages:

Large portée: la publicité par bannière peut toucher un grand nombre d'internautes sur une variété de sites web.

Coût relativement bas: par rapport à d'autres formes de publicité, la publicité par bannière peut être un moyen économique de promouvoir une marque ou un produit.

Ciblage précis: les annonceurs peuvent cibler leurs bannières en fonction de divers critères, ce qui leur permet d'atteindre un public plus pertinent.

Mesurabilité: il est possible de suivre les performances des bannières publicitaires et de mesurer leur efficacité.

Inconvénients:

Bannières aveugles: les internautes peuvent développer une "cécité des bannières" et ne plus prêter attention aux publicités.

Perturbation de l'expérience utilisateur: les bannières peuvent être intrusives et perturber l'expérience de navigation des internautes.

Fraude publicitaire: il existe des risques de fraude publicitaire, tels que les clics frauduleux ou les fausses impressions.

Conclusion:

La publicité par bannière peut être un outil efficace pour promouvoir une marque ou un produit, mais il est important de l'utiliser de manière stratégique et de tenir compte de ses avantages et inconvénients. Pour réussir une campagne de publicité par bannière, il est essentiel de créer des bannières attrayantes et pertinentes, de cibler le bon public et de mesurer les performances des campagnes.